Традиционно считается, что главным источником прибыли, которую имеет собственник бизнес-центра класса А или B или управляющая компания, является доход, полученный от сдачи помещений в аренду. В реальности дела обстоят несколько иначе, и принести вполне ощутимые финансовые бонусы могут самые разнообразные начинания — к примеру, размещение Indoor (внутренней) рекламы в деловом комплексе.
В бизнес-центрах сконцентрирована целевая аудитория, которая имеет стабильный источник дохода. Многие компании-арендаторы заинтересованы в том, чтобы привлечь ее внимание, продвигая собственные бренды и услуги. Привычные рекламные каналы (телевиденье, Интернет, радио) имеют широкий охват, но не в состоянии адресно заинтересовать потенциальных потребителей. В качестве примера можно привести такую ситуацию: рекламные листовки или брошюры, которые раздают у входа в обычный продовольственный магазин среднего уровня или у станции метро, почти наверняка не попадут в руки к арендаторам бизнес-центр класса А https://airportcity.spb.ru/ или к их деловым партнерам.
Рассмотрим эффективные рекламные приемы, направленные на посетителей и арендаторов БЦ класса А и B+. Самой действенной считается реклама, расположенная возле лифта или в районе входной группы. Здесь гарантирован максимально возможный охват посетителей. Популярность данных зон обусловлена тем, что скорость и интенсивность потока людей в этих местах заметно снижается. У человека появляется свободное время, когда он ждет лифта. Оглядываясь по сторонам, люди непременно прочитают размещенное в поле зрения рекламное послание.
Несмотря на то что реклама в деловом центре обходится намного дешевле, чем в журналах, на телевидении или радио, её эффективность значительно выше. Успех, безусловно, зависит от качества рекламного продукта. Чем больше учтены особенности целевой аудитории, тем вероятнее успешное достижение поставленной рекламодателем цели.
Как правильно составить рекламное сообщение для целевой аудитории, как обратиться к арендаторам бизнес-центра класса А?
Используйте большие digital экраны, гарантирующие безупречное качество изображения и оперативность размещения информации.
Три ведущих формата экранной рекламы:
- цифровой (анимированный) постер с сопутствующими эффектами: перемещением элементов, бликами, анимацией, вращением;
- статичный постер, на котором можно наблюдать законченную последовательность кадров одного клиента или бренда;
- классический рекламный ролик.
Отлично зарекомендовали себя настенные ультратонкие световые панели с ярким свечением по контуру и внутренней подсветкой, которые легко монтируются и привлекательно выглядят.
Согласно результатам маркетинговых исследований, чем выше класс БЦ, тем лояльнее потенциальная аудитория относится к обращенным к ней рекламным посланиям.
Управляющая компания по первому запросу потенциального рекламодателя сообщает стоимость рекламного места, рассказывает о требованиях, которым должна отвечать рекламная продукция, и дает бесплатную консультацию по любым другим вопросам, связанным с размещением рекламы в деловом комплексе. Возможно оказание помощи в разработке рекламной концепции и рекламного продукта.
(Пока оценок нет)
Загрузка...